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何为特许经营?

时间:2017-07-03 17:58:16 | 来源:干洗店加盟问答 | 作者:威特斯国际洗衣
文章摘要:编者按】 文中介绍了特许经营的概念,特点以及发展历史。 特许经营是指特许者将自己所拥有的商标(包括服务商标)、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以合同的形式授予被特许者使用,被特许者按合同规定,在特许者统一的业务模式下从事经营活动,并

编者按】 文中介绍了特许经营的概念,特点以及发展历史。 
  

  特许经营是指特许者将自己所拥有的商标(包括服务商标)、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以合同的形式授予被特许者使用,被特许者按合同规定,在特许者统一的业务模式下从事经营活动,并向特许经营者支付相应的费用。从以上这些定义我们可以看出,特许经营具有以下基本特征:

  1、特许经营是一种特许人与受许人之间的合同关系,也就是说,特许人与受许人的关系是依赖于双方合同而存在和维系的;
  2、特许经营中特许人与受许人之间不存在有形资产关系,而是相互独立的法律主体,由各自独立承担对外的法律责任;
  3、特许人对双方合同涉及的授权事项拥有所有权及(或)专用权,而受许人通过合同获得使用权(或利用权)及基于该使用权的收益权;
  4、特许经营中的授权是指包括知识产权在内的无形资产使用权(或利用),而非有形资产或其使用权;
  5、受许人有根据双方合同向特许人交纳费用的义务;
  6、受许人应维护特许人在合同中所要求的统一性。

特许经营模式的主要优点在于:

  特许人只以品牌、经营管理经验等投入,便可达到规模经营目的,不仅能在短期内得到回报,而且使无形资产迅速升。
  受许人由于购买的是已获成功的运营系统,可以省去自创业不得不经历的一条“学习曲线”,包括选择盈利点、开市场等必要的摸索过程,降低了经营风险。
  受许人可以拥有自己的公司,掌握自己的收支。受许人的经营启动成本低于其它经营方式,因此可在较短的时间内收回投入并盈利。受许人可以在选址、设计、员工培训、市场等方面,得到经验丰富的特许人的帮助和支持,使其运营迅速走向良性循环。
  特许人与受许人之间不是一种竞争关系,有利于共同扩大市场份额。

  综上所述,我们明确认识到,特许经营这一经营模式的实质,是企业 运用无形资产进行资本运营,实现低风险资本扩张和规模经营的有效方法 和途径。这也是特许经营能得以迅速发展的根本原因所在。

特许经营百年盘点

  1865年,美国胜家缝纫机公司, 首创特许经营式分销网络,从此雄霸美国市场。
  20世纪50年代,麦当劳、肯德基引入特许经营体系,公司得到迅速发展同时完善特许经营业态。
  60-70年代,特许经营以其特有的生命力,冲破贸易保护主义的篱笆,从美国向世界各地蔓延。1963年,日本成立了第一家特许经营性质的连锁店----不二家西式糕点咖啡店,开始抛弃传统的直营式连锁经营业态。70年代以后,日本的特许经营以零售业和饮食业为中心迅速发展起  来,并形成了自己的特许经营体系。
  从80年代,全球特许经营飞速发展…美国:几乎每6.5分钟就有一家加盟店开业。马来西亚… 新加坡… 特许经营已上升为这些国家的国策。

特许经营在中国

  特许经营进入中国还不到10年的时间,真正发展起来也是近两年的事。随国际大企业闯入中国市场,这种经营方式猛烈地冲击着传统的流通体系。特许经营在中国火爆起来,特许经营已遍布整个第三产业的几乎所有行业,特别是被广泛地应用于服务业领域。 特许经营正迅速成为中国最具获利能力的投资方式和创业途径。中国发展特许经营的时机正在成熟,中国是世界上最大、最富有潜力的特许经营市场。

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